Recevez les dernières nouvelles mises à jour continuellement sur les sujets les plus suivis avec NewsHub. Installez-le maintenant.

Veolia part en croisade pour revaloriser son eau potable

13 mai 2018 09:41
6 0

Alors que l'enjeu de la distribution de l'eau devient de plus en plus politique et polémique, Veolia lance sa première campagne grand public afin de mettre l'accent sur la qualité de son offre d'eau potable.

Potable ? Potable ?! Mais c'est génial d'être potable ! La première campagne de communication grand public de Veolia, signée Havas Paris, rompt avec bonheur avec les codes rebattus de la communication corporate. Ici, ni orchestre symphonique, ni effusions passionnées sur une plage blonde et immaculée avec un labrador en arrière-plan...Déterminées à revaloriser l'eau potable recueillie, traitée puis distribuée par Veolia, l es équipes du leader mondial de la distribution de l'eau ont décidé de prendre le taureau par les cornes. Et de s'adresser non plus aux collectivités locales, prestataires historiques, mais au consommateur final en jouant, de manière humoristique, sur les interprétations les plus éclectiques du terme « potable ».

Quitte à emprunter les chemins les plus farfelus. Potable ? «Terme qualifiant ce qui revêt un caractère hors du commun. Ex : cette eau est potable. Syn : merveilleux, extraordinaire, prodigieux, féérique, éblouissant, excellent, grandiose, formidable, éblouissant, excellent, fantastique, exceptionnel, remarquable, grandiose, formidable, époustouflant, fabuleux, épique... », déclare ainsi, avec aplomb, l'entreprise dirigée par Antoine Frérot dans l'un de ses quatre visuels publiés dans la presse. Prenant le contre-pied des clichés habituels, la campagne (d'un montant de 2 millions d'euros nets) accole, là où le langage familier qualifie de potable quelque chose assez proche de la médiocrité ... une page blanche et bleue définissant le mot dans les termes les plus lyriques. « Quand on travaille chez Veolia et qu'on sert 1 Français sur 3 en eau potable, forcément on place le mot « potable » au-dessus de tout » renchérit le texte publié en-dessous.

Les trois autres visuels et le spot diffusé à la télévision en replay de TF1 et M6 sur la TNT et au cinéma empruntent la même veine humoristique. Une jeune femme exprime une joie intense devant une bague de fiançailles «potable », tandis qu'une bande d'amis remercient chaleureusement un restaurateur pour son dîner « potable ».

D'où cette démarche de communication très grand public comme le démontre le plan-média « mainstream » passant par le choix de la presse magazine, la presse féminine et la presse quotidienne régionale, ainsi que les chaînes en replay de TF1 et de M6 et les salles de cinéma. Dans un contexte où l'eau est devenu un sujet politique et polémique, et où la concurrence des tarifs proposés par les régies municipales et des groupes tels que Saur s'aiguise, s'adresser au consommateur final paraît la solution la plus évidente à Veolia. La guerre de l'eau vient de franchir une nouvelle étape.

Source: lesechos.fr

Partager sur les réseaux sociaux:

Commentaires - 0