Criteo évite le pire en 2017

14 février 2018 13:52

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Avec des résultats supérieurs aux attentes, les revenus de Criteo n'ont pas connu le brusque coup d'arrêt annoncé du fait des restrictions liées à l'utilisation des données des utilisateurs. Ses performances devraient tout de même nettement ralentir en 2018. 

La mort annoncée de Criteo attendra encore un peu. Avec un chiffre d'affaires en hausse de 28% à 2,3 milliards de dollars en 2017 (dont 674 millions de dollars sur les trois derniers mois), le champion français de la publicité en ligne a évité le pire.

Les revenus du totem de la French Tech ne se sont donc pas écroulés comme annoncé en fin d'année. Frappé de plein fouet par deux modifications du système d'exploitation d'Apple iOS 11.2 qui restreignent drastiquement l'utilisation des cookies, l'entreprise - pour qui ces données sont essentielles - avait revu à la baisse ses objectifs de revenus pour 2018 de 22%.

La croissance de Criteo a tout de même nettement ralenti en 2017 : après avoir connu une hausse de 40% en 2016, les bénéfices nets annuels n'ont crû « que » de 11% sur le dernier exercice, à 97 millions de dollars.

Très dépendants de leur produit vedette de « dynamic retargeting » - qui permet de proposer des annonces ciblées aux internautes en fonction de leur historique de navigation -, les dirigeants de Criteo croient encore en son potentiel.

L'entreprise travaillerait également sur une technologie alternative et affiche de grandes ambitions en termes de diversifications de ses revenus. En octobre, elle a lancé deux outils de « commerce marketing » anti-Amazon à destination des marchands en ligne, dont elle espère qu'ils pèseront 30% de son chiffre d'affaires à moyen terme.

Autant de promesses qui lui font espérer une croissance de son chiffre d'affaires comprise « entre 3 et 8% » en 2018.

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Source: lesechos.fr

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