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Apple Music fait une entorse à son modèle pour rattraper Spotify

4 décembre 2018 06:30
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Fait rare dans l'histoire de la société de Tim Cook, Apple tend la main à Amazon. Son service Apple Music arrive sur des enceintes connectées concurrentes de son HomePod.

Ensuite, justement sur le sujet de la priorité donnée soit aux services soit au « hardware », les analystes notent qu'en choisissant de distribuer Apple Music sur Echo, la firme de Tim Cook a, fait rare dans son histoire, privilégié un service sur un produit.

« Apple Music part d'une position de force avec son positionnement fort sur des consommateurs haut de gamme, explique Matti Littunen. Mais il protège ainsi sa dynamique de croissance, surtout hors Etats-Unis, quitte un jour à revenir à son écosystème fermé quand il s'en sentira la force. » Car Apple Music est un des services les plus en vue d'Apple, qui veut faire monter les revenus de cette division à 50 milliards de dollars d'ici à 2020.

Cet accord avec Amazon est une nouvelle preuve d'ouverture entre les deux groupes. Il est en effet possible depuis décembre d'accéder à l'application Amazon Prime Video via l'Apple TV. De même qu'Amazon et Apple se sont mis d'accord en novembre pour que la plate-forme puisse vendre plus de modèles d'IPad, d'iPhone, etc. La maturité du marché des smartphones haut de gamme fait qu'Apple ne peut négliger aucun canal de distribution.

Lancé en juin 2015, Apple Music s'est rapidement hissé à la deuxième place du marché du streaming musical. La société californienne compterait aujourd'hui 56 millions d'abonnés payants, croit savoir le « Financial Times », contre 50 millions en mai dernier.

Cet été, le groupe a détrôné Spotify aux Etats-Unis et y génère désormais plus de revenus que son rival suédois. Mais à l'international le groupe américain est maintenu à bonne distance du numéro un mondial du secteur. Arrivé sur le marché plusieurs années avant Apple, Spotify comptait 87 millions d'abonnés payants, au dernier pointage fin septembre.

A l'heure actuelle, Spotify, Deezer et bien sûr Amazon Music, sont d'ores et déjà disponibles sur la gamme Echo du géant de Seattle.

L'accord avec Amazon intervient alors qu'Apple discuterait avec le géant de la radio américaine iHeartMedia, a récemment révélé le « FT » . Ce dernier gère une plate-forme de streaming gratuit de 120 millions de comptes. A priori, un rapprochement - dont les modalités restent mystérieuses - serait assez surprenant, Apple n'étant pas intéressé par le marché de la publicité.

« Cela dit, la radio aux Etats-Unis est un agrégat de marchés locaux qui peuvent bien rapporter, explique Matti Littunen. Et surtout, Apple veut enrichir ses produits de contenus qui plaisent aux Américains et la radio, écoutée en voiture, en fait partie. » Elle vient compléter les prochaines offres dans la presse et la dans la vidéo.

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Source: lesechos.fr

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