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Apple Music rattrape Spotify aux Etats-Unis

9 juillet 2018 14:39
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Outre-Atlantique, la plate-forme de streaming musical d'Apple est sur le point de dépasser Spotify en termes d'abonnés payants. Un phénomène encore accentué avec la sortie du nouvel album phénomène de Drake. 

Drake est l'empereur du streaming , mais également un faiseur de roi. Avec son nouvel album « Scorpion », le premier à générer plus d'un milliard d'écoutes sur les plate-formes de streaming musical en une semaine, le rappeur a contribué à resserrer l'écart qui sépare les deux leaders du secteur, Apple Music et Sportify, en termes d'abonnés payants.

Aux Etats-Unis, premier marché de la musique où « Scorpion » a été écouté plus de 750 millions de fois et où le streaming pèse 5,7 milliards de dollars de chiffre d'affaires, Apple Music talonne désormais Spotify avec 21 à 21,5 millions d'abonnés payants contre 22 à 22,5 millions pour le leader suédois, selon les informations du « Financial Times » .

La plate-forme d'Apple revient pourtant de loin : il y a un an, elle accusait Outre-Atlantique un retard de quatre millions sur son rival (13 millions d'abonnés payants contre 17 pour Spotify). Les analystes prévoient maintenant un renversement de la courbe le mois prochain. D'ici la fin de l'année, Apple pourrait même avoir convaincu 27 millions d'abonnés avec son offre payante, quand Spotify en aura séduit 24 selon des prévisions internes consultées par le « Financial Times ».

Le rôle joué par Drake dans cette bascule reste difficile à mesurer, mais Apple Music a clairement pris le pas sur son concurrent lors du lancement de « Scorpion ». 24 heures après sa sortie, ce dernier revendiquait déjà 170 millions d'écoutes contre 132,5 pour son rival suédois, handicapé par un problème technique qui l'a contraint à publier l'album avec deux heures de retard.

Un raté qui n'est pas sans conséquences pour « Music Business Worldwide », selon qui « certains utilisateurs Spotify ont même souscrit à l'offre d'essai d'Apple Music juste pour écouter Scorpion en attendant qu'il arrive sur leur plateforme favorite ».

Le Suédois, coté à Wall Street depuis avril, reste le leader mondial du streaming musical avec 75 millions d'abonnés (50 millions pour Apple Music). Mais alors que les investisseurs parient sur une forte hausse de ses abonnés, il doit rester puissant sur le premier marché musical de la planète, d'autant qu'il y est confronté aux puissants Gafas.

Alors qu'Amazon revendique également des dizaines de millions d'abonnés payants, Spotify multiplie les initiatives élargir sa base. Outre une offre d'essai à 0,99 dollar pendant trois mois pour sa version premium, la firme propose également du « bundle » avec un abonnement couplé à la plate-forme de streaming vidéo Hulu.

Mais sur ce terrain des offres musicales couplées avec des contenus audiovisuels, Apple, qui investit massivement dans la production de contenus originaux , pourrait aussi rapidement constituer une vraie menace, selon la presse anglo-saxonne.

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Source: lesechos.fr

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